Como Usar o Google Webmaster Tools para Análise e Relatórios de Backlinks

O Google nos oferece uma caixa de ferramentas bacana para usar de graça.

É algo que todo bom webmaster utilizou para SEO e propósitos de construção de links.

Uma peça complementar ao Google Analytics, Google Search Console oferece aos usuários uma visão do que os bots do Google veem quando eles rastreiam nossos sites, descobrindo erros e problemas de HTML que provavelmente não teríamos encontrado por conta própria.

Esta coleção de ferramentas gratuitas é útil para qualquer pessoa que trabalhe com SEO—seja ela responsável por um site ou vinte. Mas como os nerds de backlinks que somos, temos que perguntar: O Google Search Console é eficaz para monitoramento e análise de backlinks?

Vamos dar uma olhada em como funciona os backlinks do Google Search Console.

Como Obter uma Conta GSC

Fazer o cadastro no Google Webmaster Tools—que na verdade agora se chama Google Search Console—é apenas um pouco mais difícil do que fazer o cadastro em uma conta do Gmail.

1. Acesse o Google Search Console.

2. Faça login. Você pode usar as mesmas informações que forneceu para configurar sua conta do Google Analytics.

3. Uma vez que você tenha confirmado sua identidade e feito login, clique no botão “Adicionar uma Propriedade” no topo da página.

4. Insira a URL do seu site e, em seguida, clique em "Continuar".

5. Em seguida, você será solicitado a verificar que é o proprietário do seu site adicionando uma tag HTML à sua página inicial ou fazendo login no site do seu provedor de nomes de domínio.

Uma vez que você estiver dentro, eu recomendaria fazer o upload de um sitemap. Um dos principais benefícios de usar o Search Console é o fato de que a ferramenta rastreia seu site e indexa as páginas relevantes.

Recursos do Google Webmaster Tools

• Crawl — Está tendo algum problema com a indexação? Descubra e resolva-os aqui.

• Palavras-chave — GWT é o único lugar onde você pode descobrir quais palavras-chave estão realmente gerando tráfego.

• Mapa do Site — Informe ao Google quais páginas estão no seu site diretamente fazendo o upload do seu próprio mapa do site.

• Verificação de links de entrada — Visualize novos dados de link, baixe backlinks. Infelizmente, o aplicativo baseado na web funciona apenas como uma prévia.

• Rejeitar backlinks — O Google verifica seu site em busca de SEO negativo, links de baixa qualidade e mais. A ferramenta de rejeição oferece aos usuários a oportunidade de se desassociarem dos sites que os prejudicam.

• Multas — Se você recebeu uma penalidade do Google, você pode descobrir aqui.

• Identificação de erros — Se houver qualquer tipo de erro HTML ou outros problemas de backend, o GWT pode detectá-los.

Ferramentas do Google para Webmasters para Backlinks: O Que Pode e o Que Não Pode Fazer

Ao analisar os itens listados acima, os backlinks do Google Webmaster são definitivamente "uma coisa". Mas, talvez não uma coisa boa?

Meio que parece que o gigante das buscas deixou algumas coisas inacabadas.

Deixe-me elaborar: GWT fornece muitas informações. Você pode visualizar as taxas de cliques, identificar as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar você e aproveitar o recurso de rastreamento.

Além disso, o GWT exibe links que não estão ativos. Estes são os links no seu site que não estão conectados à internet pública.

Existem toneladas de métricas ao seu alcance, e é grátis—o que, claro, parece fantástico.

O problema é que o Google Webmaster Tools olha para dentro. É um reflexo de como as coisas funcionam dentro deste pequeno canto da web, não tanto de como ele se relaciona com o vasto mundo da internet.

Com base na minha experiência com a ferramenta, ela é melhor descrita como uma maneira de encontrar e corrigir erros de SEO bem como problemas com a funcionalidade do seu site. Ênfase em seu site, pois não há análise competitiva a se falar.

Agora, e quando se trata de backlinks?

Infelizmente, o recurso de backlinks do GWT só funciona realmente para aqueles que desejam um instantâneo do seu próprio site. Ele não é projetado para ajudar você a ver todos os seus links, muito menos para vasculhar os backlinks dos seus concorrentes ou desenvolver uma estratégia de linkbuilding.

Como Ver Backlinks com o Google Webmaster Tools

Backlinks (frequentemente chamados de links de entrada) são uma grande parte do SEO, e o Google estaria negligenciando se os deixasse de fora.

O GWT mostra links de sites e blogs de terceiros, mas você só pode visualizar uma pequena amostra dos seus links enquanto estiver dentro do programa.

Enquanto o Google rastreia todos os dados enviados e recebidos pelo seu site, eles gostam de manter esses dados bem protegidos. Dito isso, o Google disponibiliza alguns dados de backlinks através do painel de controle.

Para acessar isso, simplesmente clique no botão "Links" no lado esquerdo, em seguida clique em "Páginas Mais Vinculadas" ou "Sites Mais Vinculadores".

Quando você abrir os "Sites Principais que Apontam Links", a página mostrará uma amostra de quem mais aponta links para você e como os dados estão relacionados.

Você então terá a opção de baixar seus links para o Google Sheets, Excel ou como um arquivo CSV. Seus dados são apresentados como uma planilha organizada por data. Para aproveitar ao máximo seus dados, você precisará criar uma tabela dinâmica para organizar adequadamente.

Observe que existem cotas, então você pode não conseguir baixar a lista completa de backlinks.

Enquanto você está obtendo algumas boas informações sobre quem está vinculando a você, você pode ver que as tabelas estão escassas em termos de dados. Você basicamente só será capaz de ver quantidade, a fonte e o texto âncora (embora isso só seja visível em uma área separada do GWT).

O GWT é Suficiente para Analisar seus Backlinks?

A resposta curta: Não exatamente. O recurso de backlinks do Google Webmaster Tools fica aquém, especialmente quando comparado ao Monitor Backlinks e outras ferramentas específicas para backlinks.

Porém, o GWT é uma peça vital do quebra-cabeça para ajudar você a melhorar seu posicionamento nas buscas, destacando exatamente o que está errado com o seu site.

O componente de backlinks do Google Webmaster Tools não é exatamente o motivo pelo qual alguém usaria a ferramenta. Isso fica evidente ao fazer uma rápida pesquisa no Google--não há realmente ninguém usando isso como sua principal fonte de dados de backlinks.

A ferramenta é melhor utilizada para expor problemas. Adicionar um sitemap, por exemplo, facilita para o Google rastrear o seu conteúdo.