Como Rastrear o Posicionamento das Suas Palavras-chave no Google Analytics

Para uma ferramenta gratuita do Google, o Google Analytics oferece uma grande quantidade de dados úteis.

Mas aqui está algo que muitos profissionais de marketing não sabem:

Você sabia que também pode usar o Google Analytics para acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave?

Isso mesmo, dados de classificação de palavras-chave gratuitos, direto da fonte (Google).

Mas, há um porém:

O processo de configuração é um pouco complexo. E os dados não são tão detalhados (ou fáceis de entender).

Mas não se preocupe, vamos guiá-lo através dos passos para acompanhar o posicionamento das palavras-chave do seu site no Google Analytics, além de mostrar como obter melhores insights sobre suas palavras-chave que irão melhorar sua estratégia de SEO.

Revisando Sua Estratégia de Palavras-chave

Antes de mergulhar no GA com toda a sua energia, você precisa ter certeza de que está mirando nas palavras-chave certas no seu site.

Acompanhar o ranking de palavras-chave de baixo valor não contribui em nada para você alcançar seus objetivos.

Como primeiro passo, você deve ter uma lista de palavras-chave para as quais está tentando ranquear. Estas devem incluir:

• Palavras-chave de marca. Se você tem um nome de marca (como "Reuben Hills Coffee"), você vai querer ter uma boa classificação para essa palavra-chave. Pessoas que buscam diretamente pelo nome da sua marca já conhecem você e, portanto, são mais fáceis de converter. Certifique-se de incluir também variações comuns de ortografia.

• Palavras-chave de intenção de compra. Esta categoria de palavras-chave abrange prospects que estão ativamente procurando comprar. Elas geralmente assumem a forma de pesquisas de cauda longa e incluem palavras como "café", "preparar" e "máquina de café".

• Categoria/palavras-chave informativas. Diferentemente das duas primeiras categorias, estas palavras-chave representam um nível menor de interesse do comprador. No entanto, há uma oportunidade significativa aqui para capturar leads. Classificar-se bem para esta categoria de palavras-chave também tende a posicionar sua empresa como um líder de pensamento que vale a pena seguir.

Se você ainda não tem palavras-chave em mente, ou precisa atualizar sua pesquisa de palavras-chave, você pode usar nosso guia para começar.

Como um plano geral de ataque, eu recomendo primeiro mirar em palavras-chave de marca se a sua empresa tiver uma presença de marca razoavelmente forte.

Então, concentre-se em palavras-chave de intenção de compra, pois essas têm uma maior probabilidade de conversão em vendas.

Finalmente, jogue o jogo de longo prazo trabalhando com palavras-chave de categoria e informativas.

Como Rastrear o Posicionamento das Suas Palavras-chave no Google Analytics

Agora, vamos descobrir como você está ranqueando para essas palavras-chave!

Siga estes passos para fazer o melhor uso dos dados gratuitos de classificação de palavras-chave disponíveis no Google Analytics.

Conectar o Google Analytics ao Search Console

Você provavelmente já está usando o Google Analytics para acompanhar uma variedade de métricas de SEO para o seu site.

Embora o Google Analytics seja uma ótima ferramenta, ele pode funcionar ainda melhor quando combinado com outras ferramentas do Google. Especificamente, eu recomendo combiná-lo com o Google Webmaster Tools.

Para esta etapa, você precisará de uma conta do Google Analytics e de uma conta do Google Search Console. As ferramentas estão disponíveis gratuitamente para qualquer pessoa que possua ou gerencie um site.

Se você ainda não os utiliza, precisará criar uma conta em ambos.

Então, nós os conectamos.

Isso vai ficar um pouco técnico, mas vale a pena. Apenas faça isso um passo de cada vez.

A. Faça login na sua conta do Google Analytics. Da tela inicial, clique em "Admin" e depois em "Configurações da Propriedade".

B. Em "Configurações de Propriedade", role para baixo até ver o botão "Ajustar Search Console".

C. Na tela de Configurações do Search Console, clique no link "Editar" para adicionar seu site.

D. Em seguida, você chegará à página "Ativar dados do Search Console no Google Analytics". Clique em "Adicionar um site ao Search Console".

Então, basta seguir os passos restantes fornecidos pelo Google para completar o processo de configuração.

Dicas de Solução de Problemas

O que acontece se você não ver nenhum dado?

Isso pode acontecer por algumas razões. Vamos detalhar.

• Não está vendo nenhum tráfego? Pode ser porque seu site ainda é novo. Se você lançou seu site recentemente, não espere ver nenhum tráfego.

• Não consegue completar a configuração do Google Analytics? O Google Analytics pode estar fora do ar. Verifique se está funcionando visualizando seu site em um dispositivo móvel e, em seguida, veja se essa visita aparece no tráfego em tempo real do Google Analytics.

• Não consegue conectar suas contas do Google? Esse processo de integração funciona melhor quando ambas as contas do Google estão associadas à mesma conta de e-mail. Se você gerencia vários sites, esse é um ponto comum de falha.

Se você ainda estiver tendo problemas, você sempre pode consultar as instruções oficiais de configuração do Google. De tempos em tempos, o Google altera o layout e o design de suas páginas, então consulte o guia deles para obter detalhes atualizados.

Analise os Dados de Ranqueamento das Suas Palavras-chave

Nesta fase, você deve ver dados ao vivo no Google Analytics completos com classificações de palavras-chave. Para visualizar suas classificações de palavras-chave no Google Analytics, comece na tela inicial.

A. Clique em “Aquisição” no lado esquerdo.

B. Clique em “Search Console” à esquerda e depois em “Consultas”. O relatório de classificação de palavras-chave no Google Analytics aparecerá. Aqui está a aparência desse relatório:

Agora, o que todos esses números significam? Use os seguintes critérios para analisar o posicionamento das suas palavras-chave.

• Consulta de Pesquisa. Esta é a palavra-chave ou frase pela qual você está ranqueando.

• Cliques. Apenas rankings não significam muito—você precisa obter tráfego (cliques) para o seu site também. Uma vez que você está recebendo mais de 100 cliques por mês para uma determinada palavra-chave, há valor em acompanhar conversões.

• Posição Média. É isso que você está procurando—sua posição de classificação para a palavra-chave. No entanto, o Google Analytics só mostra a sua posição de classificação média, considerando todas as URLs do seu site e todas as consultas de palavras-chave. Segundo o Google, "se a URL do seu site apareceu na posição 3 para uma consulta e na posição 7 para outra consulta, a posição média seria 5 ((3+7)/2)."

E aí está!

Essa é a maneira rápida e simples de acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave no Google Analytics.

Como você pode ver, no entanto, essas percepções têm limitações.

Se você deseja acompanhar palavras-chave específicas que são relevantes para a sua estratégia, descobrir como URLs específicas estão classificadas para palavras-chave específicas, ou como suas classificações se comparam às dos seus concorrentes, você precisará complementar o Google Analytics com outra ferramenta.

Aprimore Seus Insights de Palavras-chave com o SEOptimer

Usando o recurso de rastreamento de posição de palavras-chave do SEOptimer, você pode extrair mais e melhores insights a partir dos seus dados básicos do GA.

Para começar, você pode adicionar as palavras-chave que deseja rastrear.

Em vez do estranho conjunto de palavras-chave que o Google mostra estar resultando em tráfego, você pode rastrear apenas as palavras-chave que importam para a sua campanha de SEO.

Você também obtém uma boa visão geral das suas classificações médias de palavras-chave e de como elas cresceram ao longo do tempo.

Dê uma olhada:

Esta capacidade de comparar e contrastar suas classificações de palavras-chave com as dos concorrentes faz do SEOptimer uma ótima ferramenta para complementar o Google Analytics.

Isso pode ajudar você a descobrir quais oportunidades de palavras-chave seus concorrentes estão trabalhando e desenterrar áreas onde eles estão falhando.

Outra característica valiosa do rastreamento de posição de palavras-chave do SEOptimer é a capacidade de acompanhar seu progresso ao longo do tempo, de um mês a um ano ou para sempre.

Este horizonte de tempo mais longo e personalizável é importante para estratégias como marketing de conteúdo, que geralmente leva mais tempo para entregar resultados.

Considerações Finais

Existem muitas maneiras diferentes de acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave, mas a verdade é que você não precisa complicar demais.

Meu conselho?

Comece com três boas ferramentas de SEO—Google Analytics, Search Console e SEOptimer—e aprenda como usá-las efetivamente.

Isso deixa você livre para gastar o resto do seu tempo e energia em outras tarefas de marketing—como conquistar mais backlinks!