Ohne die Analyse Ihrer Ergebnisse werden Sie nicht wissen, ob Sie den richtigen Weg eingeschlagen haben, um Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
Deswegen, wenn Sie Ihren Inhalt und Backlinks für Schlüsselwörter optimieren, müssen Sie von Zeit zu Zeit eine Analyse des Schlüsselwort-Rankings durchführen.
Dinge wie Ranking-Volatilität und SEO-Schwierigkeit über die Zeit können Ihnen viel über Ihre aktuelle Strategie verraten und wie Sie sie verbessern können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie eine detaillierte Analyse Ihrer Keyword-Platzierungen mit SEOptimer durchführen.
Dieses Tool wird den Großteil dieses Kopfschmerzes beseitigen, sodass Sie Ihre Energie auf die nächsten Schritte in Ihrem SEO-Plan konzentrieren können.
Warum eine Keyword-Ranking-Analyse durchführen
Als SEO-Profi, Vermarkter oder Geschäftsinhaber haben Sie wahrscheinlich hundert andere Dinge zu tun, also warum sollten Sie sich darum kümmern, Ihre Keyword-Positionen im Auge zu behalten.
Ja, viele Menschen neigen dazu, Inhalte zu erstellen, und sobald diese ein gutes Ranking in den SERPs erreichen, neigen sie dazu, deren Leistung zu vergessen.
Allerdings ist eine ständige Überwachung der organischen Platzierungen notwendig, wenn Sie ernsthaft verstehen möchten, wie Ihre Website in den organischen oder unbezahlten Suchergebnissen abschneidet.
Überprüfen Sie SEO-Marketingmaßnahmen
Der Hauptgrund, warum Sie eine Keyword-Ranking-Analyse durchführen sollten, ist zu überprüfen, wie effektiv Ihre SEO-Maßnahmen sind.
Wenn Sie bemerken, dass die Seiten Ihrer Website nicht die gewünschten Ergebnisse in den SERPs erzielen, dann sollten Sie darüber nachdenken, Ihre SEO-Strategie, die Keyword-Zielsetzung oder den Linkaufbau anzupassen.
Studiere Konkurrenten
Wenn Sie regelmäßig Ihre Keyword-Platzierungen analysieren, werden Sie eine gute Vorstellung von der Wettbewerbslandschaft haben.
Indem Sie Ihre Konkurrenten studieren, können Sie Ihre SEO-Leistung anhand deren "benchmarken".
Trends erkennen
Durch die Analyse von Keyword-Rankings können Sie aufkommende und bestehende Trends im Auge behalten. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass eine Ihrer Seiten wirklich gut abschneidet, könnte es eine gute Idee sein, weitere Seiten im selben Themengebiet zu erstellen.
Verfolgen Ihrer Keyword-Platzierungen
Zuerst müssen Sie Ihre Keyword-Platzierungen kennen, um sie analysieren und verbessern zu können.
SEOptimer kommt Ihnen mit automatischem Keyword-Ranking-Tracking zur Rettung – alles, was Sie tun müssen, ist die Keywords hinzuzufügen, für die Sie Ihr Ranking verfolgen möchten, und SEOptimer erledigt den Rest.
Wenn Sie kein aktueller Benutzer sind, können Sie sich für eine kostenlose Testversion anmelden, um sofort Ihre Schlüsselwörter hinzuzufügen und dem Rest dieses Beitrags zu folgen!
Wenn Sie bereit sind zu starten, klicken Sie einfach auf „Keyword-Verfolgung“ in der linken Seitenleiste.
Wenn Sie noch keine Schlüsselwörter hinzugefügt haben, können Sie dies tun, indem Sie Ihre Domain hinzufügen und dann auf den orangefarbenen Button „Schlüsselwörter verfolgen“ klicken.
Auf dem nächsten Bildschirm haben Sie eine Vielzahl von Optionen zur Auswahl. Sie können eine Keyword-Ranking-Analyse für die Suchmaschinen Google oder Bing durchführen, sowie für Desktop- und Mobilgeräte.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie es aussehen würde, wenn Sie Google als Suchmaschine wählen und Sie die Platzierungen sowohl für mobile Geräte als auch für Desktop-Geräte verfolgen möchten.
Als Nächstes wird unsere Software Ihre Website nach den Keywords durchsuchen, für die Sie bereits ranken, sowie nach den Keywords, die bereits auf Ihrer Website vorhanden sind.
Sie können diese Schlüsselwörter Ihrer Liste der „verfolgten Schlüsselwörter“ hinzufügen.
Sie können Ihre Schlüsselwörter auch in das Dialogfeld eingeben, das erscheint. Sie können mehrere Schlüsselwörter auf einmal hinzufügen, indem Sie sie durch ein Komma trennen.
Nachdem Ihre Schlüsselwörter hinzugefügt wurden, beginnt SEOptimer damit, Ihre Rangposition für diese Schlüsselwörter zu verfolgen.
Rankings werden automatisch einmal pro Woche aktualisiert. So wird die Liste der Schlüsselwörter und Daten in Ihrem Keyword-Tracking-Dashboard erscheinen:
Die Indikatoren für jedes Schlüsselwort umfassen:
- Trendlinie— ein Diagramm, das zeigt, wie Ihre Platzierung geschwankt hat
- Position— Ihre aktuelle Ranking-Position bei Google
- Gerät— das Gerät, für das Sie die Verfolgung durchführen
- Page Ranking — die URL auf Ihrer Website, die für das Keyword rankt
- Bewegung— die Veränderungen im Ranking Ihrer Seite für das betreffende Keyword
- Gesamtes Suchvolumen — wie viele monatliche Suchanfragen das Keyword im Durchschnitt erhält
- Geschätzter Traffic – eine Schätzung, wie viel Traffic Ihre Seite durch organische Suche für das betreffende Keyword erhält
Die vorläufige Keyword-Ranking-Analyse
Ranglistenverlauf
Es ist schwierig, eine gute SEO-Keyword-Strategie auf Basis einer einzelnen Ranking-Überprüfung zu entwickeln.
Du wirst mehr brauchen, regelmäßig aufgezeichnet und über einen festen Zeitraum, um dieses Ding wirklich zum Laufen zu bringen.
Das Ranking-Verlauf-Diagramm in SEOptimer umfasst einen Zeitraum von zehn Wochen (etwas mehr als zwei Monate).
Das Diagramm gibt Ihnen wertvolle Einblicke, wie gut Sie sich über die Zeit in den SERPs für dieses spezifische Keyword schlagen.
Haben sich Ihre Platzierungen in den letzten Wochen/Monaten auf und ab bewegt? Oder sind sie ziemlich stabil mit wenig Volatilität?
Der Ranking-Trend sollte Ihnen einen Einblick geben, wie stark Ihre Positionen in den SERPs sind, oder ob Sie bei jedem Update leicht überholt werden.
Suchintention
Suchintention ist das „Warum“ in der Welt der Suchmaschinenoptimierung.
Warum sucht dieser Benutzer nach diesem Begriff? Welche Art von Informationen sucht er?
Es versteht sich von selbst, dass die Suchintention einen enormen Einfluss auf Ihre Suchrankings haben kann.
Als Beispiel denken Sie an den Schlüsselbegriff „Pflege.“
Eine Mutter auf der Suche nach „Stillen“ möchte etwas lernen, das ihr hilft, ihr Baby zu stillen („Stillen“ im Sinne von „Brustfütterung“ gemeint).
Ein medizinischer Assistent oder eine Krankenschwester, die nach „Pflege“ sucht, wird etwas über die Pflegepraxis in einem Krankenhaus erfahren wollen („Pflege“ im Sinne von „Unterstützung eines Patienten“).
Dasselbe Schlüsselwort, zwei völlig unterschiedliche Bedeutungen. Und auch zwei völlig unterschiedliche Arten von Inhalten.
Stellen Sie sich also diese Fragen, wenn Sie Ihre Keyword-Platzierungen analysieren:
- Für welche Suchintention rankt Ihr Inhalt?
- Gibt es eine Diskrepanz?
- Zeigt der Analysebericht Ihrer Website eine hohe Absprungrate für einige Schlüsselwörter?
Manchmal müssen Sie lediglich Ihre Schlüsselwörter anpassen, indem Sie Long-Tail-Elemente hinzufügen.
Zum Beispiel, wenn Sie versucht haben, Stillanleitungen für den allgemeinen Begriff „nursing“ zu platzieren, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass Ihr Inhalt unter den Ergebnissen für Krankenpfleger eingeordnet wird (welche die Mehrheit der Ergebnisse für „nursing“ ausmachen, da es wahrscheinlicher ist, dass danach von Krankenpflegern als von stillenden Müttern gesucht wird).
Also, möchten Sie vielleicht versuchen, die Relevanz und Suchintention Ihres Inhalts zu verbessern, indem Sie zusätzliche Schlüsselwörter wie „Still-BH“ oder „Tandemstillen Kleinkinder“ einbeziehen.
Der einfachste Weg, diese zusätzlichen Schlüsselwörter zu finden, besteht darin, ein Keyword-Recherche-Tool wie SEOptimer zu besuchen, „nursing“ einzugeben und eine Liste relevanter Keyword-Vorschläge mit SEO-Schwierigkeitsgrad zu erhalten, die Sie Ihrer Liste der verfolgten Keywords hinzufügen können.
Keyword-Kannibalisierung
Oh ja, das passiert. Und wenn es passiert, ist es nicht schön.
Keyword-Kannibalisierung ist das Phänomen, das auftritt, wenn Sie Inhalte für Keywords in den SERPs erstellen, die letztendlich die Ranking-Position vom eigentlichen Keyword, für das Sie ranken möchten, "stehlen".
Im Wesentlichen frisst eine Seite die andere in den SERPs.
Überprüfen Sie Ihre Schlüsselwörter in SEOptimer, um genau herauszufinden, welcher Inhalt für Ihre verfolgten Schlüsselwörter rankt, und achten Sie auf jegliche Vorkommnisse von Keyword-Kannibalisierung, auf die Sie stoßen.
Wenn das der Fall ist, überprüfen Sie den Inhalt und optimieren Sie ihn für die richtigen Schlüsselwörter.
Oder, wenn Sie es für angebracht halten, könnten Sie auch erwägen, den Inhalt, der bereits für dieses Keyword rankt, mit dem zu verschmelzen, den Sie ranken lassen wollten, und eine 301-Weiterleitung von der alten URL zur neuen zu erstellen.
Die strategische Keyword-Ranking-Analyse
Ohne Daten kann man keine effektive Strategie haben.
Das gilt besonders für SEO – einem der datenintensivsten Bereiche im Marketing.
Neben einer vorläufigen Analyse des Keyword-Rankings sollten Sie auch eine tiefgehendere strategische Analyse Ihrer Keyword-Daten durchführen.
Das macht Sie auf die Gültigkeit Ihrer Keyword-Strategie aufmerksam, sowie auf all Ihre anderen Arbeiten, die Keywords als Dreh- und Angelpunkt verwenden, wie Content-Produktion, Promotion und Linkaufbau.
Dies zu tun stellt sicher, dass Ihre Strategie sich ständig anpasst und dass Sie die Werkzeuge haben, um sie bei Bedarf zu ändern.
Verfolgen Sie die richtigen Keywords?
Keywords sind Ihr Ticket, um in Suchmaschinen gefunden zu werden, und ich bin sicher, dass Sie alle wichtigen verfolgen, für die Sie unbedingt ranken möchten.
Aber—bist du es?
Als ich mein SEOptimer-Konto zum ersten Mal für das Keyword-Tracking eingerichtet habe, habe ich mehrere Keyword-Plätze mit Keywords von niedriger Priorität verschwendet, die ich nicht zu verfolgen brauchte.
Einfach ausgedrückt: Es waren nicht die richtigen Schlüsselwörter für mich.
Stattdessen musste ich mich auf Nischen- oder Branchen-Keywords konzentrieren, die Kunden anziehen oder meine Gemeinschaft aufbauen könnten.
Sie möchten qualitativ hochwertigen organischen Traffic erhalten, der Ihrem Unternehmen oder Ihrer Website hilft zu wachsen, und nicht nur zufälligen Traffic aus Suchmaschinen. Der Traffic sollte von Ihrer Zielgruppe kommen und letztendlich dank der in Ihrem Inhalt platzierten CTAs konvertieren.
Der Prozess der Schlüsselwortkonvertierung sollte folgendermaßen ablaufen: Benutzerschlüsselwortsuche → Inhalt → CTA im Inhalt.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie es funktioniert:
Stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig die Keywords überprüfen, die Sie in SEOptimer verfolgen, und aktualisieren Sie sie bei Bedarf.
Ist die SEO-Schwierigkeit machbar?
SEO-Schwierigkeit ist eine Metrik, die Ihnen sagt, wie schwer es ist, für ein gegebenes Keyword basierend auf dem Wettbewerb zu ranken.
Es ist wichtig, wenn Sie wählen, für welche Schlüsselwörter Sie sich positionieren und diese verfolgen möchten, denn je höher die Schwierigkeit (d.h. je mehr Wettbewerb es für dieses Schlüsselwort gibt), desto schwieriger ist es, sich zu positionieren.
Werfen Sie einen Blick auf Ihre Schlüsselwörter:
- Haben Sie welche mit einer hohen Schwierigkeit ausgewählt?
- Gibt es zu viele Keywords mit hoher Schwierigkeit im Vergleich zu denen mit niedriger Schwierigkeit?
Wenn das der Fall ist, könnte es nicht einfach sein, Ihre Inhalte zu ranken.
Eine Lösung besteht darin, mehr Keywords mit niedriger und mittlerer Schwierigkeit zu dem Mix hinzuzufügen und zu versuchen, zuerst für diese mit Ihrem Inhalt zu ranken, wobei Keywords mit hoher Schwierigkeit als ergänzende Keywords im Inhalt wirken.
Sie können die SEO-Schwierigkeit Ihrer Keywords mit Hilfe von Tools wie dem Keyword-Recherche-Tool von SEOptimer herausfinden.
Unten ist ein Screenshot aus dem Letzteren für das Beispiel-Keyword „seo für Klempner.“
Sieht so aus, als hätte ich gut gewählt – es ist ein schönes, leicht zu bewältigendes Keyword, für das man immer noch leicht ranken kann.
Berücksichtigen Sie auch das monatliche Suchvolumen, wenn Sie den Wettbewerb um Keywords in Betracht ziehen.
Das Suchvolumen ist im Wesentlichen die durchschnittliche Anzahl an monatlichen Suchanfragen für dieses Keyword in Google.
Haben Sie Ihrer Strategie genügend Zeit gegeben?
Ihre Keyword-Ranking-Analyse muss auch das Timing Ihrer SEO-Kampagne berücksichtigen.
Tatsächlich braucht SEO Zeit, um Ergebnisse zu bringen—mindestens vier volle Monate Arbeit (sogar sechs).
Ist Ihre Kampagne mindestens so alt?
Außerdem müssen Sie sicher sein, wonach Sie suchen, indem Sie Ihre Keyword-Positionen in Google analysieren.
Zum Beispiel können Sie untersuchen, wie sich im Laufe von vier Monaten die Position Ihrer Haupt-Keywords in den SERPs verändert hat.
Um dies in SEOptimer zu tun, beginnen Sie damit, Screenshots zu speichern und Keyword-Daten ab dem ersten Monat in regelmäßigen Abständen zu exportieren. Idealerweise alle zehn Wochen, da dies der Zeitraum ist, den das Ranking-Verlauf-Diagramm abdeckt.
Exportieren ist einfach. Sie haben die Möglichkeit, Keyword-Ranking-Daten in CSV, PDF, Excel oder zum Drucken zu exportieren.
Sind Ihre Keywords auf dem neuesten Stand?
Das Beobachten des Ranking-Trends Ihrer Schlüsselwörter in den SERPs kann Ihnen dabei helfen zu verstehen, welche Schlüsselwörter für Ihre SEO Priorität haben, und Ihnen die erfolgreichen von den weniger erfolgreichen unterscheiden.
Es ist entscheidend zu wissen, welche Schlüsselwörter mehr Arbeit benötigen, um gut zu ranken.
Unten ist ein Beispiel aus meinem Monitor Backlinks-Konto. Ich habe rote Kästen um Schlüsselwörter gezeichnet, die Arbeit benötigen, und grüne Kästen um Schlüsselwörter, die in Ordnung sind:
Sie können auch die Statistiken erarbeiten, die Ihnen sagen, welcher Prozentsatz Ihrer Schlüsselwörter, die Sie verfolgen, funktioniert und welcher Prozentsatz nicht funktioniert oder verbessert werden muss.
In meinem obigen Beispiel muss ich bei sieben von 10 Schlüsselwörtern zusätzliche Arbeit leisten, was 70% der gesamten Gruppe entspricht (uff!).
Natürlich können Schlüsselwörter Sie nur so weit führen.
Es ist Ihr Inhalt, der zählt, und wenn die Qualität niedrig ist, werden Suchmaschinen ihn in den SERPs nicht belohnen, egal wie gut Ihre Schlüsselwörter optimiert sind.
Eine hilfreiche Keyword-Ranking-Strategie-Tabelle
Am Ende all dieser Analysen ist es eine gute Idee, für sich selbst eine einfache Tabelle mit allen verfolgten Schlüsselwörtern zu erstellen.
Das ist eine schöne, organisierte Art, einen Überblick darüber zu haben, welche Schlüsselwörter für Ihre SEO-Strategie Priorität haben und welche noch Arbeit benötigen.
Unten ist ein Beispiel einer Tabelle, die ich für meine eigenen Schlüsselwörter verwende. Du kannst sie als Ausgangspunkt nutzen, um eine ähnliche (oder andere) basierend auf den Informationen zu erstellen, die du aus deiner eigenen Analyse gesammelt hast.
Also habe ich das in der Tabelle hervorgehoben, um mich daran zu erinnern, dass diese Schlüsselwörter hohe Priorität haben und von mir mehr umfangreiche Arbeit benötigen.
Nischen-Keywords sind als Nächstes in der Reihenfolge der Wichtigkeit und benötigen etwas mehr Arbeit.
Ich habe auch ein grünes Highlight für Schlüsselwörter verwendet, für die ich auf Platz #1 in den SERPs stehe (eines davon ist ein Marken-Schlüsselwort), und ein gelbes Highlight für Schlüsselwörter, für die ich auf Seite 1 von Google stehe.
Natürlich dient diese Tabelle nur ihrem Zweck, wenn sie Ihnen hilft, ohne weitere Kopfschmerzen zum nächsten Schritt überzugehen und Dinge zu erledigen, also stellen Sie sicher, dass sie für Sie funktioniert.
Was verursacht einen Rückgang bei den Keyword-Platzierungen?
Indem Sie regelmäßig die Keyword-Platzierungen analysieren, werden Sie auch immer dann informiert, wenn Sie einen Rückgang bei den Keyword-Platzierungen erleben.
Hier sind einige Gründe, warum Sie möglicherweise einen Rückgang der Platzierungen erleben:
Google Algorithmus-Update
Google führt regelmäßig Änderungen an ihrem Ranking-Algorithmus durch. Diese Änderungen können entweder eine positive oder negative Auswirkung auf Ihre Ranking-Positionen haben.
In den meisten Fällen, wenn Ihre Website nach einem Google-Update einen Rückgang bei den Keyword-Platzierungen erlebt, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Website gegen eine der Google-Richtlinien verstoßen hat.
Wenn dies passiert, ist es am besten, Googles Dokumentation des neuen Updates zu überprüfen, damit Sie das Problem beheben können.
Änderungen in Ihrem Backlink-Profil
Immer wenn Backlinks zu Ihrer Website verloren gehen, könnte dies eine negative Auswirkung auf Ihre Keyword-Rankings haben.
Hochwertige Backlinks sind im Bereich der SEO extrem wertvoll, daher hat es immer Auswirkungen auf die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website in den Augen von Google, wenn Sie einen dieser verlieren.
Ebenso, wenn Sie für spammy Backlinks von Websites geringer Qualität bezahlt haben, wird Google dies wahrscheinlich erkennen und könnte Ihre Website dafür bestrafen.
Google-Strafen
Ein weiterer Grund, warum Sie einen Rückgang bei den Keyword-Platzierungen erleben könnten, ist aufgrund von Google-Strafen.
Wenn Google feststellt, dass Sie Black-Hat-SEO-Techniken verwendet haben, um den Ranking-Algorithmus zu manipulieren, dann könnte Ihre Website dafür eine Strafe erhalten.
Sie können überprüfen, ob gegen Ihre Website Strafen vorliegen, indem Sie sich in die Google Search Console einloggen und dann auf „Manuelle Maßnahmen“ unter dem Tab „Sicherheit & Manuelle Maßnahmen“ klicken.
Zusammenfassung der Keyword-Ranking-Analyse
Es ist schwierig, wenn es um Schlüsselwörter geht, ich weiß das.
Aber wenn man die richtigen Werkzeuge hat und weiß, worauf man achten muss, wird es nicht nur machbar, sondern auch eine interessante und aufschlussreiche Erfahrung.
Letztendlich kann eine gründliche Analyse des Keyword-Rankings Ihre SEO-Ergebnisse voranbringen.
Sie werden mit den Daten arbeiten, die für Suchmaschinen und Benutzer am wichtigsten sind, und an den Bereichen, die echte Verbesserungen benötigen.
Konzentriere deine Bemühungen, ohne deine Zeit zu verschwenden.
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